编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者一起拍电影编辑部，36氪经授权发布。 作者 / 嘉栖
年年都说收视率创新低，那么今年呢？ 已经是91岁老人的奥斯卡，不得不放下骄傲的身段，接受收视率年年下滑的尴尬处境，并为了提高收视率使出浑身解数。 尤其是今年，在遭遇了去年仅有2650万观众的历史新低之后，更是想着法儿制造噱头。从为《黑豹》打算设立最佳流行电影奖，到《黑豹》入围最佳影片；从不设主持人到为了缩短时长广告时段颁奖，种种充满争议最终又胎死腹中的“新政”，可见奥斯卡为了收视率的求生欲之强。
有人说是受流媒体影响，有人说颁奖礼太平淡了，还有人说小李子都拿影帝了，感觉没什么可期待的。可别忘了，小李子拿影帝的第88届奥斯卡，也只有3430观众，在当时也是历年最低。 事实上，收视率下滑，不是近两年才有的事，也不是奥斯卡一家的事。包括格莱美、艾美奖、金球奖等也都面临这个问题，那么该怎么挽救收视率呢？ 为了拯救收视率，上演大型打脸现场 距离2月24日（北京时间2月25日）第91届奥斯卡颁奖典礼只有最后不到四天时间了，一切就快尘埃落定，但今年关于奥斯卡的种种“幺蛾子”事还真是不少。 就连最新公布的奥斯卡舞台设计图，都被网友吐槽像特朗普的发型，并以“奥斯卡的舞台，特朗普的发型”喜提热搜。
当然，此为题外话，去年跌破3000万的观众，收视率的惨淡不堪才是重点，也是学院派领导们不能言说的伤，因此才有了今年为了拯救收视率而使出的种种手段。 早在去年八月，就有消息称今年奥斯卡将增设“最佳流行电影“类奖项，诸如《复仇者联盟3》《黑豹》等大卖的商业片有望入围，甚至有人说这是为《黑豹》量身定制的奖项。 结果最终这个奖项在群众“抗议”声中被取消了，但更神奇的是，《黑豹》入围了本届奥斯卡最佳影片，成为第一部入围最佳影片的超级英雄电影，这是连诺兰《黑暗骑士》都不曾有过的荣誉。并且除此之外，本片还入围了最佳混音在内的共计七项大奖。
作为在北美取得7亿票房，又政治正确的超级英雄大片，《黑豹》此番提名，以高人气影片夺人眼球，此为其一。 从宣布由喜剧明星凯文·哈特担当主持人，到被网友扒出其在社交网上的恐同言论，“人设”崩塌，从而凯文·哈特宣布退出，奥斯卡最终决定今年不设主持人，改由明星上台串场。 不设主持人够任性，而关于上台的“明星”也是风声不少。既然《黑豹》都提名了，集聚超级英雄大家庭站台有何不可？在公布的第一批颁奖嘉宾名单中，就包括“美国队长”克里斯·埃文斯、“惊奇队长”布丽·拉尔森和“女武神”泰莎·汤普森。 此外，奥斯卡的传统是由上届奥斯卡表演奖得主颁发奖项，而此前有报道称，学院出于提高收视率的考虑，“希望颁奖嘉宾是全球知名的大牌”，曾考虑不再邀请上届得奖者。
结果，可想而知。在又一次抗议声中，提议被取消，上届四位获奖者回归颁奖。 不过，学院派们还是变着法儿使花招。今年奥斯卡的颁奖典礼上，将由八个“娱乐圈之外”的人为八部提名的“最佳影片”做介绍，其中之一是网球名将“小威”塞雷娜·威廉姆斯。 总而言之，没了主持人的奥斯卡，在颁奖明星上煞费苦心以求保障收视率，此为其二。 比起以上这些，在广告时段颁发奖项的杀伤力显然更大。上周，奥斯卡宣布将最佳摄影、最佳真人短片、最佳剪辑、最佳化妆与发型设计四个奖项在广告时段颁发。
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