夏日炎炎，施华蔻盛大启幕「COLOR GAME 夏日赛季」，携手田径新星吴艳妮作为突破大使，于广州、上海等城市精心策划了一系列色彩斑斓的挑战关卡，诚邀广大用户共赴一场发色变换的趣味冒险。 6月16日，施华蔻在广州率先点燃COLOR GAME夏季启幕狂欢，召集了一众发色独特的时尚青年，共赴现场挑战，不仅揭晓了2024年春夏的潮流发色与发型风尚，还设置了染发膏亲身体验区，让每一位参与者都能即时“焕变”原生发色，体验色彩带来的惊喜蜕变。 7 月 16 日，施华蔻在上海再启「传奇地下发型秀 NOISE」，邀请品牌大使吴艳妮与多位发型师做客现场，参与发型设计、染发编发等技艺比拼，展现施华蔻别具一格的个性美学。 7 月 21 日，施华蔻在上海开启「8 小时染发人数最多」的吉尼斯世界纪录挑战，邀请用户现场体验一线造型师的专业染发服务，并参与获得吉尼斯认证证书、施华蔻斐丝丽夏日挑战礼品等。 与此同时，施华蔻乘势推出了四款夏日限定新发色——黑加仑紫、榛果米棕、西柚雾粉、薄藤灰紫，其中，黑加仑紫更是被品牌大使吴艳妮亲自演绎，通过现场体验生动诠释了该系列染发产品黑发直染的便捷与高效，引领夏日发色新风尚。
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