元知产上线啦 在此推广

春节档电影营销盘点:抖音和微视厮杀,她却得利了

5年前上传

资讯  /  活动集锦  /  其他 分享 153312|0|0 版权信息 作品版权由 ietech 解释,所有用途允许使用

ietech

春节长假回来的第一篇,必须要聊聊今年的春节电影营销了。 相信很多人和大叔一样,春节期间,去餐厅和景点的次数,都不如去电影院多。多达8部贺岁片混战,周星驰、刘慈欣、韩寒、宁浩和小猪佩奇“肉搏”,可谓史无前例。

点评 春节档电影营销盘点:抖音和微视厮杀,她却得利了
    保存
    添加嵌入
    图中有我的资源
    图中有我的设计
    点评 春节档电影营销盘点:抖音和微视厮杀,她却得利了
      保存
      添加嵌入
      图中有我的资源
      图中有我的设计

      大家 发现没有,除了票房和好看推荐排序的讨论之外,大家争论最多的就是电影营销,带大家看看以下的电影营销盘点。 《流浪地球》&抖音 这是我个人今年春节最喜欢的电影,这部电影开始,中国科幻片,尤其是中国硬科幻将与好莱坞大片一争高下。 作为一部未来感极强的电影,其实有很多情节可以植入,但这部片子的品牌植入量是最低的,即便是唯一做了植入的抖音也很自然。 吴孟达饰演的爷爷来派出所准备请求释放吴京的儿子,结果爷爷和孙子孙女被关在了一起。吴孟达很生气,打开手机里的抖音,熟悉的抖音bgm想起,“你别抖了”,随后,爷孙俩就吵了起来。

      点评 春节档电影营销盘点:抖音和微视厮杀,她却得利了
        保存
        添加嵌入
        图中有我的资源
        图中有我的设计

        个人觉得,这个植入做得很好,品牌植入得很浅,但很符合剧情需要。抖音更是成为今年贺岁档电影营销市场的最大赢家,至少有两个维度: 1、抖音已经成为电影营销的主战场。 根据抖音自己公布的数据,在2018年,top50票房的电影中,有44部在抖音做了营销,而在今年的贺岁档,更是如此,也就《小猪佩奇过大年》靠着一部预告片《啥是佩奇》在朋友圈意外刷屏,其他影片的营销重点,全部放在了抖音,尤其是《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》。 2、抖音和腾讯微视缠斗战升级。 今年的贺岁电影档,真的几乎被抖音和腾讯微视承包了。 抖音在《流浪地球》和《疯狂的外星人》都做了植入,尤其是《外星人》,还深度植入了抖音的海外版 “tik tok”,而腾讯微视也不甘示弱,拿下了《新喜剧之王》和《飞驰人生》,足以证明二者的缠斗战升级,但明眼人都能看出来,抖音植入的是品牌文化和各种内容延伸出来的热门标签,而腾讯微视还仅仅停留在品牌曝光上。 当然,《流浪地球》有关吴京“零片酬+6000万投资”的自我段子营销方式,很加分。 《新喜剧之王》&新氧 星爷给自己做了一个女版的自己,讲述了一个有明星梦的女群演的故事,笑中带有泪的冲突感很强烈,再加上星爷那些熟悉的幽默桥段,尤其是最近几年特别喜欢用素人演员演喜剧的套路,让人看得很舒服。 这部电影的植入数量,应该是春节档里最高的,但大家记忆最深刻的就是女主为了《白雪公主》的试镜,要整容的桥段,所以,她打开了新氧app。虽然最后为了喜剧效果,女主还是去了“闺蜜”推荐的在菜市场旁边的“整容诊所”,差点整成了大猩猩。

        点评 春节档电影营销盘点:抖音和微视厮杀,她却得利了
          保存
          添加嵌入
          图中有我的资源
          图中有我的设计

          为什么对这个广告的植入印象最深刻呢?原因有二: 一是硬,非常硬,手机一个大特写,新氧的大logo几乎占了整个影院画布的三分之二,在微博上搜了一下评论,只要聊到《新喜剧之王》的植入,大家都提到了新氧; 二是关联度,其实58同城、荣耀手机和腾讯微视的植入的场景也很多,但都不如新氧,毕竟,整容和女演员是最搭配的话题。所以说,选择比努力更重要,当然,新氧也很努力。 电影植入之后,新氧是唯一一个做了捆绑式整合传播的品牌,包括不限于: 第一,新氧先是在电影的预热期推出一个“美商”概念,与情商和智商并列,替代了单一“颜值”的概念,先建立一个大的理论框架,为后面的层层展开做铺垫; 第二,在宣布和《新喜剧之王》合作之后,新氧启动了一轮社交话题传播——“揭秘”星爷是如何选择星女郎的。每一位星女郎都是外界最关注的焦点,而“揭秘”的方式也要经得起推敲,新氧有一个AI产品叫“新氧魔镜”,其底层算法是基于脸部的100多个点位,在年龄感、距离感和智力感这三个维度上来对不同的人脸进行分析。在这个看上去很有趣的切入点上,新氧用硬核的AI技术来告诉大家,原来,历任星女郎竟然有很多相似之处,也就是说,星爷20年来钟爱的星女郎仅此一款,同时也邀请观众和用户都来获取自己专属的“颜值报告”。

          关注作者,查看全文

          关注该作者查看剩余精彩内容

          声明:本作品为平台个人会员上传,不代表元素谷平台的观点和立场,本平台仅提供信息存储及展示服务。原创或分享该作品的目的是交流学习,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,可联系上传者或平台官方及时更正处理。

          • 收藏1
          • 举报
          Ta的其他作品
          1. 全部评论(0)

          查看更多评论 写评论

          听说第一位评论的人最帅

          相关推荐

          • 源于宇宙治愈之声——手碟
          • 上海站佳达修庆典马赛克签到互动
          • 芒种海报合集,播种的正确姿势!
          • 互动广场
          • 哈利波特主题商业展
          • 中国大型演出案例分享会,约起嗨!
          • 融创·重庆文旅城彩虹云谷
          • 生物数字雕塑体现了空间智能的未来形式
          • 投石最新动态丨涉及这些重要内容!
          • RANDOM INIERNATONAL新媒体艺术装置
          ×
          ×
          选择推广时间
          推广位置
            ~

            选择开始时间

                  不可选 可选

                  结束时间

                        不可选 可选
                        ×

                          注:每周可领取一次;周二畅玩领券活动日,优惠券任意领

                          进入灵感创意站
                          ×
                          ×
                          扫码分享到微信

                          请使用 微信 扫一扫二维码打开分享

                          ×
                          认证提示
                          案例管理 保护原创 彰显品牌实力

                          上传案例须先认证成为企业会员

                          新人礼包

                          今日大奖

                            • 移动端

                              移动端

                              掌握活动行业动向
                            • 小程序

                              小程序

                              上传作品快人一步
                            • 服务号

                              服务号

                              活动服务小帮手
                            • 订阅号

                              订阅号

                              精选内容一键直达
                            • 策划群

                              策划群

                              策划有圈,灵感无界
                            • 设计群

                              设计群

                              创意灵感交流圈
                            • 资源群

                              资源群

                              这里有个圈让资源活起来
                            • 活动猎人群

                              活动猎人群

                              采集活动增收益