时至今日2022 年已过半，虽然近些年受金融、贸易、战争、疫情等影响，但到目前为止，品牌更新任然不断的前行迭代更替中，今年最好的重新设计是品牌、品牌标识和目标的多样化组合。一些更新还包括功能性和可持续包装。 历史悠久的品牌每年都会自我更新，但我们在今年上半年看到了一些很好的例子，包括卡夫通心粉和百味来。我们还看到新的项目已经超越了他们的身份并进行了重大改造，例如新兴饮料品牌 Vina 和 Slug Club。 持续存在的一种趋势是品牌扁平化并最小化其视觉识别。在品牌推广方面，少即是多，扁平化设计流行到令人厌烦的地步，但下面的品牌重塑在避免沉闷和在货架上迷路方面做得很好。因此，虽然 2022 年可能不像前一年那样引人注目和丰富（感谢供应链），但重新设计仍在进行中，并为品牌设计书呆子们提供了充足的弹药来进行他们最精彩的拍摄。 1.雪碧 雪碧全球品牌更新 雪碧是可口可乐公司的第二大品牌，销售额达 200 亿美元。作为新的全球夏季促销活动“ Heat Happens ”的一部分，Sprite 正在推出一个以新的全球视觉识别系统 (VIS) 为特色的品牌重塑。品牌更新包括新的包装设计和新的标志。 可口可乐内部设计团队和代理商 Turner Duckworth的更新 统一了 Sprite 在全球的视觉形象。Sprite 的标志性视觉元素被保留，例如绿色和黄色，但新的字标放弃了“Sprite”周围的星形边框，将其移至瓶盖或在罐头上引入风味。
新字体大胆，彰显力量和年轻，以吸引 Z 一代消费者，并且与去年可口可乐的更新类似，被推高到罐头的上三分之一（垂直展开的长罐除外） . 常规版本的雪碧将继续使用白色标志，零糖品种使用黑色标志。
塑料 PET 瓶也发生了重大变化，雪碧从绿色色调转变为透明塑料，使其包装更易于清洁和回收。此外，“回收我”的信息也更加突出。
“在一个比以往任何时候都更加激烈的世界里，我们认为是时候在 Sprite 上推出第一个统一的平台和视觉标识，以在全球范围内提供一致的消费者体验，为品牌引入新的年轻受众，让他们参与Sprite 的全球品牌总监 Shrenik Dasani 在可口可乐公司网站上发布的公告中说： 全球设计副总裁 Rapha Abreu 表示：“Sprite 的新品牌标识清晰明了 - 它消除了噪音并传达了作为标志性品牌的信心。”新标识大胆并包含了大胆的自我表达充满活力、独特而现代。”
在全球范围内，根据市场情况，重新设计将在今年和 2023 年初推出。
图片由可口可乐提供 2.卡夫通心粉和奶酪 84 年来，卡夫一直提供其奶酪面条储藏室的主食通心粉和奶酪。可以这么说，这足以培养一代又一代的粉丝，他们深情地回忆起 Mac & Cheese 餐。 但长期以来，这家长期以来一直被认为是挑食父母的主力的面条巨头决定是时候对品牌进行重大更新了，他们向JKR的才华横溢的人寻求一个新的身份，该身份保留了足够的熟悉度以引起共鸣长期的粉丝。但它也保持了现代外观，将吸引年轻一代的盒装通心粉和奶酪爱好者。
然而，第一个重大变化是名称。卡夫从正式的“通心粉和奶酪”变成了更通俗的“通心粉和奶酪”，因为，我们当中有多少人真正致力于“通心粉”中的四个音节？毕竟，这是最舒适的食物。
其次，该品牌选择了一种新字体，因为那是JKR 的风格。被称为 Blue Box Sans 的字体铸造厂 F37的字体在通心粉的圆形形状中找到了灵感。徽标也发生了重大变化，使用了新的字体和名称，并放弃了黄色渐变为纯白色。“晚餐”从徽标中删除（因为显然，它现在也是早餐），新的面条微笑特征是从底部滴下一滴奶酪酱，强化了这道菜的一个关键特征。唇边和蓝色渐变背景被换成了中间略微凹入的纽扣状形状，而卡夫品牌则略有减少。
您可以在该品牌的社交媒体渠道上看到 Kraft Mac & Cheese 的更新，包装将于 8 月开始在商店推出。
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